Việc Sơn Đoòng xuất hiện trong phim Bollywood và Phong Nha- Kẻ Bàng được UNESCO công nhận là Di sản liên biên giới đầu tiên của Đông Nam Á đã đặt Quảng Trị vào tâm điểm của bản đồ di sản và văn hóa thế giới. Nhưng cơ hội không đến nhiều lần. Khi “đường lớn” đã hiện ra trước mắt, sẽ chỉ có hai lựa chọn: Bước tới mạnh mẽ hoặc đứng yên và nhìn cơ hội vuột qua.
Bài 1: Cú hích du lịch
Sự kiện Bollywood đến Việt Nam quay phim tại Sơn Đoòng là một cú hích lịch sử. Đây là kết quả của quá trình nhiều năm quảng bá, vận động, khai thác giá trị thiên nhiên bằng tầm nhìn chiến lược. Để nắm bắt cơ hội “vàng” này, ngành du lịch Quảng Trị cần có những bước đi bài bản: Từ sản phẩm, hạ tầng đến xúc tiến thị trường.
“Chạm ngõ” Bollywood
Ngày 31/7/2025, bộ phim điện ảnh hành động-lãng mạn “SILAA” của nền điện ảnh Ấn Độ chính thức bấm máy tại Việt Nam. Điều đặc biệt, các cảnh quay quan trọng được ghi hình tại Sơn Đoòng-hang động lớn nhất thế giới, cùng các điểm đến nổi tiếng như Tú Làn, Hang Tiên, Tân Hóa, Phong Nha… Lần đầu tiên trong lịch sử, một bộ phim Bollywood-nền công nghiệp điện ảnh lớn thứ hai toàn cầu hiện diện tại Sơn Đoòng.
Với tổng kinh phí khoảng 4 triệu USD, “SILAA” không đơn thuần là một dự án điện ảnh. Bộ phim quy tụ dàn diễn viên nổi tiếng của Ấn Độ, dự kiến công chiếu toàn cầu vào năm 2026 tại hơn 1.000 rạp, tiếp cận khoảng 8 triệu lượt khán giả trực tiếp và hàng trăm triệu lượt tiếp cận thông qua nền tảng số, truyền hình, mạng xã hội.
Điều đặc biệt, theo chia sẻ từ nhà sản xuất Rahul Bali, Giám đốc Công ty Innovations India, “SILAA” không chỉ nhắm đến khán giả Ấn Độ mà còn là một “lời chào thân thiện” gửi đến du khách quốc tế nhằm quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam, đặc biệt là vẻ đẹp kỳ vĩ của Sơn Đoòng, Phong Nha-những “kho báu” chưa được khai thác xứng tầm về du lịch thiên nhiên.
| Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đặng Đông Hà cho rằng, khi bộ phim được công chiếu sẽ là một cơ hội rất tốt để quảng bá điểm đến, hình ảnh du lịch Quảng Trị đến với du khách quốc tế nói chung và Ấn Độ nói riêng. Đây cũng là điều kiện phát triển du lịch ở góc độ cung ứng dịch vụ điện ảnh, phối hợp tốt giữa công nghiệp văn hóa điện ảnh và phát triển du lịch, đồng thời là dịp để quảng bá vùng đất, con người Quảng Trị đến với bạn bè quốc tế. |
Điện ảnh và hiệu ứng du lịch
Tại buổi làm việc với đoàn làm phim Ấn Độ, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh: “Khi hình ảnh Việt Nam xuất hiện trong các bộ phim Bollywood, đó là cách hiệu quả nhất để truyền cảm hứng du lịch đến hàng trăm triệu khán giả Ấn Độ”.
Với hơn 300 triệu người dân ở tầng lớp trung lưu có thói quen đi du lịch, Ấn Độ là một thị trường đầy tiềm năng mà Việt Nam mới chỉ khai thác ở mức sơ khai. Trong khi đó, điện ảnh Bollywood có sức ảnh hưởng sâu rộng tại Nam Á, Trung Đông, châu Phi và một bộ phận khán giả châu Âu, châu Mỹ. Nếu truyền thông hiệu quả, bộ phim này sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa chưa từng có cho du lịch Việt Nam.
Từ năm 2009, sau chuyến thám hiểm lịch sử của Hiệp hội Hang động Hoàng gia Anh, Sơn Đoòng bắt đầu được biết đến qua truyền thông quốc tế. Đến năm 2015, hang động này được giới thiệu trên chương trình Good Morning America của Mỹ, tiếp tục được National Geographic, BBC Earth và nhiều tạp chí hàng đầu ca ngợi như “kỳ quan thiên nhiên của thế giới”.
Lần này, khi bước chân vào điện ảnh Ấn Độ, Sơn Đoòng có cơ hội tiếp cận với một không gian văn hóa mới. Khán giả Bollywood không chỉ là người xem, họ là những người có khả năng “theo đuổi” hình ảnh từ phim ra ngoài đời thực-một yếu tố lý tưởng cho du lịch trải nghiệm.
Không thể chậm chân
Du lịch qua điện ảnh đã chứng minh tính hiệu quả ở nhiều quốc gia: Từ “Chúa tể những chiếc nhẫn” đưa New Zealand thành điểm đến mơ ước, đến “Parasite” biến các quán ăn Hàn Quốc thành điểm check-in. Tại Quảng Trị, những chiến dịch “ăn theo” các bộ phim điện ảnh cũng từng được triển khai và ít nhiều mang đến những hiệu quả tích cực.
Từ việc xây dựng các tour theo dấu chân “Người bất tử” hay khám phá các vùng đất của “Kong: Skull Island” cũng đều cho thấy hiệu quả đặc biệt của các chiến dịch quảng bá du lịch theo hiệu ứng của các bộ phim điện ảnh.
Ông Nguyễn Châu Á, Tổng Giám đốc Công ty TNHH Oxalis cho rằng, sau khi bộ phim “SILAA” phát hành tại Ấn Độ, năm 2026, nếu Quảng Trị muốn đón 200.000-500.000 khách du lịch từ Ấn Độ và có cả đường bay thẳng, trước hết phải trả lời được câu hỏi: “Chuyến đi có đáng giá với số tiền khách bỏ ra để bay đến không?”. Câu trả lời, theo ông Châu Á, có thể là rất nhiều nhưng cũng có thể là rất ít. Và điều đó phụ thuộc hoàn toàn vào những người làm du lịch tại Quảng Trị.
Khi khách hàng phải chi ra một khoản tiền lớn để mua vé máy bay thì họ phải được trải nghiệm những sản phẩm thực sự xứng đáng. Điều đó đòi hỏi địa phương cần xây dựng nhiều loại hình sản phẩm phong phú hơn. Nếu không làm bài bản, lượng khách tăng nhanh có thể dẫn đến phản tác dụng: Hạ tầng quá tải, dịch vụ yếu, ô nhiễm môi trường, kém thân thiện… sẽ khiến trải nghiệm bị bóp méo.
Thời gian không chờ đợi. Một cơ hội truyền thông, quảng bá hiếm có như lần hợp tác điện ảnh này nếu không được tận dụng sẽ sớm chìm vào quên lãng. Không thể chậm chân, ngành du lịch địa phương cần bắt tay ngay từ bây giờ để xây dựng một hệ sinh thái du lịch điện ảnh: Từ lễ hội phim, liên kết truyền thông, đến trải nghiệm thực tế.
Nguồn tin: Báo Quảng trị
Bài 2: Khai mở tiềm năng du lịch từ di sản liên biên giới
